品牌符号传播与整合营销传播的内在联系

摘要

品牌是用以指称特定产品或服务的具有一定内涵义的传播符号，品牌传播必须围绕品牌符号内涵的传达和个性的塑造而展开，而纷呈复杂的信息世界以及不可控信息的大量存在要求品牌符号传播必须以整合的方式进行。整合营销传播（IMC）是以树立品牌形象、传播一致的品牌讯息、塑造品牌个性、建立品牌与消费者之间的长期良好关系为目的，具有以统一的传播形象出现、整合各种传播资源、双向沟通等特点，有利于品牌个性的塑造、品牌符号内涵的传达以及扩大双方共通的意义空间，使品牌符号传播发挥最大功效，是品牌符号传播的一个有效的方法。