《申报》广告中的女性形象及审美期待

摘要

本文以《申报》广告为视角，分析了女性形象的表现特点，以及形成这种特点的原因是商业文化的推崇、男性为中心的主流意识形态和女性主体意识的缺乏；指出广告诉求中的女性形象因缺少亲和力，难以引起消费者情感共鸣，致使商品信息传播效果减弱；并指出应通过展示女性独立自主的性格特征、认可女性的角色价值、给予女性性别认同的方式来完成女性形象重塑。