《中国青年报》《花谢旧金山》一文微博评论扩散的实证考察

摘要

2013年7月9日，《中国青年报》刊发了一篇通讯报道《花谢旧金山》，怀念韩亚客机失事中遇难的两名浙江女孩。这篇稿件在新浪微博上引发的评论从正面肯定转向批评质疑，最终《中国青年报》通过新浪官方微博公开致歉。本文运用多级传播理论，借助内容分析法，对当天该事件引发的微博评论扩散过程进行考察，发现微博评论的传播具备典型的“多级传播”特征，微博评论的传播效果优于单纯信息的传播效果，微博上“意见领袖”的评论具备“议程设置”功能。