买家秀——广告的'二次传播'

摘要

"买家秀"作为电子商务竞争下的功能产物,在被越来越多的消费者使用的同时,也形成自有的传播机制与传播现象."买家秀"不仅成为电商市场下买家与卖家信息平衡强机制,也实现消费者对广告的扁平化传播——对广告的重新解构与建构."买家秀"实质是广告的"二次传播",受众接收广告后,自身转变为广告信源,对广告进行图片或文字图片结合的编码,以网络为平台进行"二次传播",与此同时,"买家秀"也呈现多种态势的传播影响:赋权买家衍生信息平衡强机制,吸引粉丝形成圈层,为符号消费提供视觉表达,派生"二级传播"下的"意见领袖",同时也演变为互联网时代下泛娱乐化传播.