弱势卫视影响力提升路径分析--以陕西卫视为例

摘要

在“互联网+”时代的语境下，媒介市场竞争空前激烈，电视作为传统媒体受到严峻考验，“马太效应”的加剧导致卫视格局两极分化严重，特别是二三线省级卫视收视率与广告的双重滑坡，生存举步维艰。在一线卫视与视频媒体的冲击下，后进卫视若走出困境，须厘清自身资源，在巨头抢夺中找到细分市场，洞察受众所需，选择差异化的竞争空隙，真正实现媒体融合。本文以陕西卫视为例，从定位、内容、渠道等方面分析其在转型与突破中所做的努力，进而探讨发展中省级卫视改革的思路与构想，以期提出适合弱势省级卫视可供参考的发展方向。