中国高铁'走出去'的形象建构阻力与传播优化分析

摘要

中国高铁"走出去"不仅是技术"出海",更是中国技术的形象建构及品牌的对外传播过程.现阶段,西方发达国家的部分媒体对我国高铁"走出去"的能力、动机,产生了非理性的质疑和污名化,这就致使中国高铁在海外的形象建构与传播频繁受阻.基于此,我们需要围绕中国高铁技术的竞争优势、采用"体验式"的宣传方法、重视网络传播的方式,加强中国高铁形象的精准化建设及推广.