信息技术哲学视阈下的营销传播研究

摘要

文章主要借鉴伊德和海德格尔等人的思想,对技术进行重新阐释,认为技术不再只是身外之物的人造器具,而是身内技术与身外技术的合体,人与技术处于相互建构的关系,甚至技术会成为身体的一部分.文章从信息技术哲学的角度思考技术对营销传播的影响,发现媒介技术向具身化方向发展,使得移动传播可以创造更多维度的空间和时间的连接与重组,进而提供更多的营销场景接入方式;技术重构了生产者与消费者的关系,呈现出"产消合一"的趋势;信息技术引发交往手段从符号化到数字化的变革,数字化传播成为常态;技术创造出的虚拟实在"物",将虚拟实践引向现实消费和UGC聚合.