零食消费趋势洞察得小镇青年者得天下

摘要

cqvip:映美传媒创始人吴延曾在中欧国际工商学院众创平台“创未来”沙龙上的分享说道:在中国人群结构中,一线城市和准一线城市的人口加在一起,差不多1~2亿,最多3亿。但继续向下沉的三四五六七线人群,大概有8~10亿,其中年轻人群占比又非常高。从前少被关注的三四线城市,正在发生巨大的变化。这些地区的消费主力军——“小镇青年”们也日渐凸显出他们独特的消费能力和消费观念。近日,阿里妈妈用户研究团队推出了《小镇青年零食饮料酒水行业洞察及营销建议》,通过数据和访谈研究小镇青年的消费喜好,同时通过一系列数据印证了“得小镇青年者得天下”这一说法正逐渐变为现实。小镇青年的审美趣味和消费趋向,对当代商业的影响越来越深,其力量能推动流行热点在更大范围内产生。过去,这些在三到六线城市或村镇工作、生活,出生于80年代和90年代的青年男女,由于地域受限,知道流行热点要晚于都市青年,他们是潮流的追随者,他们的诉求也往往被文化传播者和商品生产者所忽略。但如今在互联网的推动下,小镇青年与都市潮流无缝衔接。面对不高的生活压力和相对充裕的闲暇时光,他们敢于消费,乐于尝鲜,成为潮流的追随者甚至弄潮儿。