价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的高地作用

摘要

在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用.本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著.本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义.