基于蓝海战略的国内视频网站商业模式策略研究——以“爱奇艺”为例

摘要

视频网站作为视频信息的重要传播方式已经成为人们生活中难以或缺的一部分,目前国内视频网站数量众多,竞争激烈,但大部分却长期处于亏损状态。本文从国内视频网站商业模式的“红海”现状出发,以视频网站爱奇艺为个案研究对象,运用蓝海战略的“剔除–减少–增加–创造”坐标格来分析爱奇艺的商业模式,从而更加深入地研究国内视频网站的商业模式,在此基础上分析国内视频网站在商业模式上发展的困境与问题,运用蓝海战略的六项原则探索国内视频网站未来如何完善商业模式的新对策,如重建市场边界、注重全局而非数字等,期望得出具有借鉴意义的启示。