21世纪中国企业市场营销创新体系研究

摘要

随着中国加入WTO ,中国企业面临着与跨国公司的全球市场竞争。为应付 2 1世纪全球竞争的新挑战 ,中国企业必须在经营管理上进行全面的和全方位的创新。本文在回顾 2 0世纪市场营销理论发展的基础上 ,论述了新的环境条件下中国企业市场营销创新的客观必然性 ,并从营销观念、营销产品、营销技术和营销组织等方面阐述了 2 1世纪中国企业市场营销创新体系及其主要内容。