品牌忠诚度及其测评研究

摘要

品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵 ,并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究 ,研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分 ,提供有价值的理论依据。