谁更可能为儿童的垃圾食品需求买单? 不同代际间的决策差异

摘要

以垃圾食品消费这一话题切入,探讨在儿童提出明确购买需求的情境下祖辈和父辈谁更可能迎合他们的需要。三个实验的结果表明:相比父辈,祖辈更可能为儿童购买垃圾食品。不同代际决策者对于儿童垃圾食品的决策差异受到他们对儿童自我规制重视程度的中介。儿童近期垃圾食品消费频次调节了不同代际间的决策差异,且上述调节效应受到对儿童自我规制重视程度的中介,近期消费频次是一个被中介的调节变量。具体而言,获知较低的近期消费频次(vs.未获知该信息)会强化不同代际间的决策差异(父辈的购买意愿降低,而祖辈的购买意愿增加),且自我规制重视程度的中介效应显著;但获知较高的近期消费频次(vs.未获知该信息)会削弱不同代际间的决策差异(父辈和祖辈的购买意愿均会下降),且自我规制重视程度的中介效应不显著。