品牌实践遭遇“第22条军规”

摘要

我们关于品牌的管理经验与理论大多源自于过去50年诸如北美、西欧等相对稳定、发达的市场。品牌建构的基本观念是,品牌拥有者有能力可以要个溢价,却没必要提供优质产品。然而,这样的好事情还会一如既往地发生吗?过去所有的品牌观念或许已经过时。关于品牌的大部分知识观念都必须重构。