考虑双边成本信息谎报行为的双渠道供应链定价决策研究

摘要

成本信息谎报行为会对供应链定价决策和渠道成员收益产生重要影响。文章建立了制造商和零售商成本信息谎报情况下的双渠道供应链定价模型,探讨了成本谎报因子对最优均衡解的影响。对比分析了双边成本信息谎报、单边成本信息谎报以及信息不谎报四种情况下的供应链最优定价与利润,讨论了渠道成员不同谎报策略对供应链定价决策的影响,并通过算例仿真进行验证。研究表明:(1)制造商单方面成本信息谎报会提高批发价格和网络直销价格,而零售商单方面成本信息谎报则会导致批发价格降低;(2)双边信息谎报行为会导致零售价格和网络直销渠道价格都增加;(3)零售商成本信息谎报会提高自身利润,而制造商成本信息谎报则会降低各渠道成员和整个供应链的绩效水平。