“议题设置”理论与“炒新闻”现象

摘要

正 大众传媒有着巨大的宣传威力,企业界为使自己的产品取得更高的收益,斥巨资于传媒宣传,已是司空见惯的事。 某报在介绍一企业推出新产品经验时有这样一段说明:他们聘请了在新闻界有较高知名度的记者担任了某产品的策划师,和厂里的同志一起,分析研究提炼该产品的新闻价值,先后采写了消息、长篇通讯、言论、科普小品等一组文章,发往各新闻单位。不久全国约60多家报刊、杂志、电台、电视台陆续刊登了这些文章。短短两个多月时间,有120多篇稿件见诸报端,总字数在8万字以上。一时间,新闻界刮起了某产品的炒风,这一产品于半年之内,在全国已有10余种著名品牌的同类产品市场上占据了15％的销售额。