试论电视新闻节目中的广告插播

摘要

正 这几年来,许多电视台新闻节目的编排结构有所改革,板块式、杂志型的电视新闻节目不断涌现,这也使新闻节目中穿插广告的形式有了很大发展。在市场经济条件下,新闻节目中穿插广告,为电视台带来了巨大的经济效益。但由于这一形式在我国出现不久,在运作过程中难免会产生一些问题,我们不能忽视。 在电视新闻节目中穿插广告不是一件新鲜事。本世纪60年代美国电视新闻改革和兴盛时期,电视事业的竞争日益激烈,各个电视台千方百计改善自己的节目,以提高收视率,电视新闻节目自然是重要的改革内容。1961年,哥伦比亚广播公司在洛杉矶KNXT电视台创办了一个长达45分钟的《大型新闻》节目。这档节目取消了以往音乐在新闻节目中的陪衬作用,整个节目由一位主持人串联,被称为“杂志型”新闻节目。这种新闻节目的诞生带来了一个很