环境倡导的差异:垃圾分类政策的政务微信传播策略分化研究

摘要

本文针对央地政府微信公众号关于垃圾分类倡导的研究发现,与传统的政策宣传方式迥异,两级政府在社交媒体中的环境倡导突破"命令-控制"模式,在策略上各有侧重、功能上默契互补:中央通过社交媒体呈现问题和启动议题,而地方政府则通过关注生活环境、塑造先锋、宣传活动等获得积极的倡导效果.由此,社交媒体为各级政府提供了一个灵活有效的倡导渠道,有助于解决中央与地方"委托-代理"关系中的结构性问题.