报业集团信息产品差异化发展的理论与实践

摘要

产品差别对市场结构有重要影响.实证研究表明,报业集团信息产品差别程度为中等偏低,且有不断缩小的趋势.从品牌影响力、受众对象、内容等方面的具体分析也表明,报业集团虽然都认识到产品差别化的重要性,但在实际操作中,却出现了竞争同质化现象,背离了差别化经营理念.本文认为,我国报业集团占领市场最现实的策略是创造产品特色,实施信息产品差异化.首先,把读者市场细分为需求明确、特征鲜明的小群体；其次,评估国每个细分市场的吸引力,确定要进入的细分市场；最后,定位报纸核心竞争力,提供独特的差异化产品,把自己与竞争者区别开来.