互联网化的媒体与营销复合经营:报业全媒体转型的路径设计

摘要

“技术—经济范式”导致进入互联网时代的报业面临商业模式的转型.中国报业机构大多将“全媒体转型”作为战略方向,但是尚未找到具体实施路径.从既有实践情况来看,所谓的全媒体生产方式并不能盈利,转型前途迷茫.借鉴国内外相关案例,分析报业转型的机会,本文提出,应围绕用户多元化的需求来配置资源,以互联网基因来重塑商业模式,探索包括内容销售、广告销售、数据库营销、电子商务等在内的多元复合经营,以此为中国报业全媒体转型的创新路径.