产品类型、位置对网页广告效果的影响

摘要

通过直接测量的再认评价法，采用3（位置：左侧、中间、右侧） x5（产品类型：手机数码、图书、游戏、服饰、影视音乐）的混合设计，以79名大学本科生为被试，探讨了产品类型与网页广告位置对网页广告效果的影响。结果发现：不同位置对网页广告效果的影响差异显著，位于左侧和中间位置的广告再认效果更好；产品类型对网页广告效果的影响差异显著，手机数码和图书广告的再认效果最好；位置和产品类型的交互作用对网页广告效果的影响差异显著，表现为对位于左侧的手机数码广告的再认效果最好，位于右侧的影视音乐广告的再认效果最差。