论中国当代广告话语变迁的历史轨迹

摘要

广告话语是特定社会环境下,由广告传播活动引发、产生和形成的广告语言和广告语境的总和。广告语言呈现和广告语境形成,使改革开放三十年来中国当代广告史的发展呈现出鲜明的时代特征。阐释广告话语的概念,解读广告话语的研究维度,分析广告话语对广告发展的影响,勾勒广告话语变迁的历史脉络,可以更好地理解中国当代广告发展的规律和特点。