广告文化批判研究范式刍议

摘要

广告文化是一种通过广告表达某种意义和价值,以谋求社会控制的文化形态。而广告文化批判就是通过解读广告文化的意义和价值,揭露其中存在的结构性压迫关系并寻求解救的知识活动。广告文化批判的对象是广告文化表象背后所隐藏的意识形态运作、权力结构关系、文化资本的不均衡分布等不便言说的潜在话语。广告文化批判有两个最主要的批判范畴:权力(power)和主体性(sub jectivity)。广告文化批判的目的是在全面认识广告文化性质的基础上,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系,努力营造一个良好的广告文化生态环境。广告文化批判研究方法包括两方面,一是对西方批判理论的批判性借鉴;二是多学科的综合运用。