北京奥运会网络视频传播状况的回顾与分析

摘要

2008年北京奥运会,央视网等9家互联网站首次以音视频形式报道奥运会.国际奥委会将中国大陆和澳门地区新媒体转播权独家授予中国中央电视台,被授权的网站要有版权保护的能力,被限定在大陆地区进行合作.授权分为商业性转授权和公益性转授权两类,授权的价格约为2 000～3 000万元人民币.奥运期间获得授权网站的有效网络视频内容信息资源量达到了72 432条,包括3 000 h直播内容及4 000 h点播内容.在频道开设方面,具有开设频道众多,注重品牌频道建设,重视直播、点播,与网民互动等特点.各家网站的人均使用时长都有显著增长,PV总量首破14亿,网络传播受众规模达2.44亿.但用户对网络视频的满意度与电视相比还有一定差距.