攀枝花市把握活动契机进行城市旅游市场营销行为分析

摘要

把城市作为一个整体进行市场营销,实际就是城市营销。将整个城市视为一个企业,将城市旅游的未来发展视为产品,分析它的内部外部环境,揭示它在全球性竞争中的强项与弱项以及面临的机遇和威胁,确定它的目标市场,包括目标人口,目标产业以及目标区域,并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程。而针对旅游市场的城市营销是整体城市营销中的一个组成部分。当一个城市面对承办重大活动的机会,也就是面对一个很好的市场营销契机。可以运用市场营销手段,按照市场营销的流程进行有针对性的专题营销。