基于自我差异理论的补偿性消费研究述评

摘要

补偿性消费具有日常化的性质,能够用来解释许多非理性的消费现象。本文基于自我差异理论对以往相关研究进行梳理、分析,并将补偿性消费界定为消费者为了缓解自我差异或者自我差异下的负面情绪而进行的消费行为。在此基础上,本文从消费决策理论分析补偿性消费与传统消费的差异,认为补偿性消费的识别特征是非真实购买动机。补偿性消费模型从自我差异理论解释了自我差异如何作用于补偿消费,但其仅侧重理想自我与现实自我之间的差异。常见的补偿性消费包括成瘾性消费、冲动性消费、强迫性消费、自我馈赠、炫耀性消费等。未来研究可以基于自我差异理论探讨不同类型的差异对补偿性消费的影响,也可以进一步探讨人们在什么情况下会进行补偿性消费,抑或将补偿性消费的研究扩展到更广泛的领域以及结合特定人群进行深入分析。