电视媒体的现状及其发展趋势

摘要

电视是目前最大众化、最具效力的传播媒介之一.其视听兼备、声画并茂的信息符号,快速迅捷的传播时效,家庭式的接收方式形成了独特的传播优势.电视传播也存在不足和局限,诸如:信息转瞬即逝;线性传播影响观众的自由选择;电视传播的基本符号--画面,不善于表现复杂的观念性内容.另外,与互联网的互动性、参与性相比,电视传播还有一个重要缺陷,就是单向性.面对互联网的冲击与挑战,电视媒体应积极利用因特网弥补自身缺陷,增强电视节目的参与性,开拓电视节目反馈渠道,增添谈话节目色彩,大力推进电视节目网上直播,并实现信息双向、交互传播.