广告标语隐喻的英汉对比研究

摘要

广告标语是广告语言中一定时期内相对固定的宣传口号。英汉广告标语中的隐喻既存在共性，也存在个性。共性特征主要表现有：都使用语音隐喻；始源域多为“人”或“人生”，即人的特征投射到产品属性，突出产品性能与人的属性的融合；目标域多为产品的主要功能或属性。个性特征主要表现为：汉语广告标语中的语音隐喻使用明显多于英语。