成年童话:城市青年盲盒消费研究

摘要

近年来,盲盒成为广大城市青年休闲消费的新选择。从消费逻辑、销售生态、运作规则与价值衍生等维度,展现了盲盒市场的现实图景。从“成年童话”的视角看,城市青年盲盒消费是外部文化嵌入和内部情感支持共同作用的结果。从外生力量看,艺术符码“平价化”、营销手段“饥饿化”、娱乐时间“碎片化”、信息交换“共享化”等,精准契合了当今城市青年渴求回归童年世界的消费取向;从内生力量看,心理动力原理、社交货币属性、自我关注取向与群体观点表达等,则是城市青年“重返童年”的消费动机和心理机制。