论剪纸广告在现代广告传播中的作用与意义

摘要

剪纸广告是把传统文化元素用于现代广告的产物,它是一种既传统而又新颖的现代广告形式。剪纸广告具有鲜明的民族特色,是民俗文化在现代广告中的运用。剪纸作为广告表现的重要元素,为现代广告的传播和发展注入了新的活力。剪纸广告的文化意义表现在:一是作为民俗文化的重要组成部分,有助于建立民族特色的广告形式;二是丰富了剪纸文化创新的内容,有助于剪纸艺术广泛传播;三是提升了人们的审美水平;四是为国际品牌本土化策略的推广提供了一条简便的途径。