红色报刊出版广告及其媒介价值——以《大众生活》周刊为例

摘要

红色报刊是重要的红色资源,红色报刊出版广告是红色报刊的一种生存策略和宣传手段。《大众生活》由邹韬奋先生创办于上海,是以宣传抗日救亡为宗旨的时事性周刊。《大众生活》出版广告包括出版机构广告,文学艺术类图书广告,书目类出版广告,政治、经济、军事类图书广告,教育科普类图书广告,工具书出版广告等类型。其特点表现为出版广告类型反映大众文化需求,出版广告价格波动体现市场变化,出版广告主体多元映射竞争之激烈。《大众生活》出版广告的媒介舆论价值、媒介文化价值和媒介营销价值,为建设具有人文情怀、服务大众的高质量传播媒介提供借鉴。