传媒经济学视角下节目主持人影响力解析

摘要

主持人影响力是受众对主持人的认同度和主持人对受众心理、思维、态度的控制力。主持人影响力拥有无障碍获取性、绝对成本高、相对成本低、多级交互与多级反应性和生命周期性等独特的经济特征,其经济价值主要体现于规模性、持续性、排他性和保障性等四个方面。主持人影响力的形成与多重因素相关,主持人、媒体等需要在保证经济利益和公共利益的双重价值下最大限度地开发、累积和使用这种影响力。