女性广告形象符码与社会价值观的互动探讨

摘要

20世纪初,女性广告形象在中国兴起和初现繁荣,并于20世纪30年代达到顶峰,在引领女性追求新思想、唤醒女性的时尚、带动女性走向社会舞台等方面曾发挥了重要作用。女性广告形象中蕴含的价值观既反映了社会现实,又引导着社会价值观。反观当下,女性广告形象的价值观引导功能却弱化了。在社会转型的关键时期,各种生活方式和价值观念并存,我们更应该丰富和完善女性广告形象的内涵,发挥对社会价值观的示范和引导作用。