浅谈大型商场自有品牌商品战略

摘要

实行自有品牌商品战略可以通过产品差别化政策确保竞争优势,可以通过独创性的开发新产品谋求丰厚的利润,可以通过生产--流通过程的合理化设计和革新,降低生产流通成本,可以通过不断自主开发适销对路产品,提高市场占有率,可与生产厂商相抗衡,打破厂商支配的价格体系.在西方发达国家零售业中,自有品牌商品已有了长足的发展.而自有品牌在我国才处于起步阶段.