论农产品品牌塑造——基于农民专业合作组织的视角

摘要

推动农产品品牌化经营,是实现农业现代化的重要一步,也是实现农民增收的重要途径.目前国内的农产品品牌化率不高,单个农户的力量过于弱小,无法担起创建品牌的重任,而农民专业合作组织,可以有效的降低交易费用,扮演好创建农产品品牌的角色.因此,应从做好对农民的培训和技术指导,提高农民素质；选择品牌要素,构筑品牌资本；实施品牌传播项目,推动品牌价值链的良性发展；寻求与超市的合作,实现农超对接等方面以农民专业合作组织为主体塑造农产品品牌.