暗示:滑溜词在商品广告语中的作用探析

摘要

通过对虚词性和实词性滑溜词分析后发现,滑溜词在广告语中的作用是暗示。它通过两种方式来达到暗示目的:一是虚词性的滑溜词让广告语呈现出一种局部明确,整体模糊的语义特征。二是实词性的滑溜词让广告语呈现出一种局部模糊,整体更模糊的语义特征。广告商在广告语中使用滑溜词,一方面可以增加顾客对产品的好感,另一方面,可以避免就产品的功效给顾客一个明确的承诺。