考虑商家竞争力差异的双边平台演化规律研究

摘要

在双边平台中,商家的质量是平台质量的关键影响因素之一。在平台双边用户多次交易的事实基础上,以交易次数作为区分商家质量的特征,考察一个同时存在边缘商家和核心商家的双边平台,建立商家竞争力差异下的双边用户效用模型,分析系统均衡状态下交易增值率和交易次数对平台演化结果的影响。研究发现,平台双边用户交易次数的增加会使得平台商家和顾客数量增加,其中交易次数更多的核心商家比边缘商家增长速度快;当商家相对用户从双边交易中获益更多时,平台对核心商家的定价高于边缘商家;当用户相对商家获益更多时,平台对核心商家的补贴高于边缘商家,因而平台应该加大对重点商家的扶持以促进平台的稳定发展。本文的研究结论为平台制定相关管理策略提供了理论依据。