竞争环境下考虑增值消费的企业O2O渠道决策研究

摘要

研究竞争环境下两家企业在标准消费基础上为O2O消费者提供增值消费,探讨不同O2O渠道运营模式:仅提供标准消费、单一企业提供增值消费和同时提供增值消费,通过建立Hotelling模型得到不同模式下的企业最优决策。结果表明,增值消费会加剧企业间的价格竞争,并使企业的利润低于仅提供标准消费时的利润;对于企业而言,其是否提供增值消费需要结合企业的市场竞争策略、O2O渠道市场规模以及选择增值消费的消费者比例进行综合考虑。