考虑努力水平的网络零售商定价决策与渠道选择研究

摘要

研究了由两个竞争性网络零售商组成3种市场下的供应链最优决策问题.考虑零售商对自营产品销售的努力水平,得出制造商和零售商之间的均衡策略.若联营产品价格低于自营产品,平台模式可以消除"双重边际效应"的负面影响;若联营产品需求接近于自营产品,则网络零售商偏好平台模式;若联营产品需求较小或适中,则网络零售商偏好自营模式.结果表明,由网络零售商选择销售模式大多时候符合制造商利益,市场均衡结构与制造商偏好均衡结构发生冲突是由于制造商存在"搭便车"行为.