基于目的的外资品牌并购本土品牌实证研究

摘要

外资品牌在并购本土品牌时对本土品牌的"关键卖点"的兴趣不同可以导致本土品牌面临的命运也不一样.在并购本土品牌的过程中,外资品牌主要采取"雪藏"、"取势"、"借道"、"溢价"和"完善"五种手法,存在着"透明"、"模糊"、"隐蔽"的"三层结构".对此,本土品牌在被并购时我们应有清醒认识并且要重视保护"品牌并购溢价".