论媒介传播中的'第一人效果'

摘要

"第三人效果"(或"反转的第三人效果")关注的是,受众认为媒介信息对他人的影响会不同于对自己的影响.第三人效果的研究中,受众在怎样的本体论基础上如何误估媒介对自己的影响,是有待加强重视的方面.提出"第一人效果"的概念有助于以明确受众所认知的媒介对自身的效果与其实际效果间存在的差异,以及这种差异的普遍性基础与方式."第一人效果"提法的成立,具有效果来源、效果内容、效果程度、效果方式、效果对象等方面的学理支撑.第一人效果会造成相关的行为后果和宏观后果,在实践中具有不可忽视的重要意义:在理论方面它要求从明效果加强对潜效果的重视,从效果加强对"无效果"的强调.