环境媒体广告：独特的广告形态

摘要

环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态，引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注，人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是“面对面”的，也可以是“手牵手”的。受众是环境媒体广告的信息“终点”，更是环境媒体广告策划和创意的“起点”；环境原是存在于广告文本外的广告载具，在环境媒体广告中，成为广告文本的表现形式，从广告文本外走到广告文本内，成为广告文本不可分割的有机组成部分；环境虽然在环境媒体广告中成为媒体，但环境媒体就整体而言，仍是广告的外在环境，和周围环境交融到一起，是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图，环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。