听声音识品牌--品牌的听觉传播策略

摘要

2014年5月1日新《商标法》的实施给企业的品牌传播带来了新的契机。根据新《商标法》关于声音商标保护的若干规定，结合感官品牌传播的相关理论，聚焦于探索听觉传播和与听觉传播有关的通感传播的具体传播策略，企业经营管理者可以得到如下启示：应当重视品牌的听觉传播，最好是形成独特的、易辨别的声音以有效地与竞争品牌进行区分，并且可以通过注册声音商标的途径，获取合法的独占性和排他性权利，在保护企业品牌的同时，提升企业的品牌价值。另外，针对较为单一通过听觉感官获取外界信息的消费群体的组织，如交通电台或提供盲人用品的企业，听觉传播是亦是其品牌制胜的法宝。