双边市场分析框架下电视平台的传播机制研究

摘要

以电视媒体平台为例,以竞争平台企业在平台竞争过程中如何确定平台价格水平为出发点,建立了双寡头双边市场竞争模型以及纵向一体化模型,旨在给出双边市场价格结构的参考.主要运用不完全信息情形下动态博弈收益矩阵,试图寻求纳什均衡.分析可得,媒体平台企业的主要收入来自于广告收益,为了吸引更多的广告商,电视媒体平台最终会选择提高广告价格水平.