论西方跨国公司品牌管理的战略性调整

摘要

本文从品牌组合、品牌功能和品牌管理体制三个方面，对２０世纪９０年代以来西方跨国公司品牌管理的战略性调整进行了深入剖析。文章认为，从品牌组合看，西方跨国公司为了适应全球化带来的挑战，加紧构建和谐的品牌组织，大举精简产品品牌数量，着力培育旗牌帜品牌，重视发挥品牌间的协同作用；在品牌功能上，不再把品牌仅仅看成是对外宣传的工具，企业开始关注品牌的内部作用，将其作为整合企业内部资源以满足顾客需求的纽带，作为