自媒体背景下官媒传播内容及其表达的创新研究--以成都地方栏目《谭谈交通》为例

摘要

自媒体不断与各个行业合作发展的时代下,不仅是文化资本逐利推动的结果,从观众传播发展的角度来看更反映出观众对于自我表达、观点分享与交流这样的群体活动的渴望。自媒体在满足受众这一需求的同时,媒介生态因传播者角色的立场和目标的改变也不可避免地向泛娱乐化转变。在缺乏管制机构、缺乏自我约束和娱乐逐步泛化的背景下,官媒如何既做到良好的带头示范作用,同时又能吸引受众,进行有效的传播思想及观点是值得创新与探索的。本文以成都地方栏目《谭谈交通》为例,从受众互动、新闻人才与趣味性和媒体定位三个方面来分析《谭谈交通》的成功之处,为官媒在传播内容和表达上如何更加适应自媒体传播生态的创新发展提供可以借鉴的观点与方法。