“东方情人节”活动的传播学解读

摘要

经济全球化应该带来的是文化的多元化。当今中国的城市，大众传媒对传统文化、地方文化资源的挖掘、“包装”及再传播，正成为一种新的趋势。一些富有创意的新闻策划与传播活动，在使众多非物质文化遗产重新走入公众视野的同时，也为媒体开拓了一个新的领域，为城市文化生活带来新活力。在2006年夏季，全国各地围绕传统的“七夕节”，兴起了炒作“东方情人节”的热潮，有7家媒体（集团）办起了主题活动。那么，通过对“东方情人节”的炒作，对于我国非物质文化遗产的展示和传承以及提升民族文化的影响力有哪些启示呢？本文即以江苏广电总台的“七夕红豆·东方情人节”活动为样本，从传播学的层面进行解析，以强化其现实的借鉴意义。