警惕:欧美“漂绿营销”袭来

摘要

"漂绿"(Greenwash)是由美国的环保主义者Jay Westerveld针对他所见到的自我粉饰的虚假环保诉求而创造出来的一个新词。1986年Westerveld注意到许多旅店在客房中放有提示牌,鼓励旅客不要每天更换毛巾、床单,而是尽可能地多用几天。他认为这些旅店实际上是以环保的名义来降低成本,因为这些旅店往往都没有花力气去循环利用垃圾。之所以垃圾不被重视,主要是因为对垃圾进行环保处理带来的经济收益微乎其微。为此,Westerveld创造出了"漂绿"一词进行嘲讽。