微信平台与广告传播特征研究

摘要

摘要:微信平台实现了以用户为中心的信息生产和点对点的传播方式,具有鲜明的自媒体特性。这与互动广告产生了很强的契合 性,推动了互动广告在社交网络时代的快速发展。微信互动广告具有多元的应用类型,形成了以用户为主导、以互动为基础的信息传 播机制,表现出循环化、窄播化、分众化、场景化和多维化等新特征。促进微信互动广告的良性发展,需要在机制完善、创意生产、 资源整合和行业监管等方面做出一系列优化。