游戏作为媒介:消费价值理论视域下玩家氪金动机与互动文化建构

摘要

近年来,网络游戏在人们的日常娱乐生活和国家的经济产业结构中占据的比重持续增长,而玩家对游戏产品的体验消费即“氪金”成为网络游戏营收的主要来源。近年来新闻传播学术界对游戏的关注愈发密切,然而学者们对游戏的研究却往往偏囿于平台或玩家一侧,缺乏整合的双向互动视野。通过网络民族志和对游戏玩家的深度访谈,本研究发现,游戏平台在算法加持下运用“门槛”与“棘轮”效应的耦合形塑机制以诱导玩家氪金,玩家参与氪金则主要基于四种动机:沉浸体验、寄托情感、满足社交、协同竞合。在消费价值理论视域下,游戏玩家主动氪金这一媒介实践表明,游戏平台与游戏玩家在“驯化”与“反向驯化”的过程中互渗互透,最终,积极的玩家以游牧主体的具身传播姿态参与建构了游戏互动文化。